走过太多跨界营销的套路，却依然逃不过花洒歌王的诱惑

　　在泛娱乐化时代，品牌+娱乐的跨界合作早已是行业心照不宣的秘籍。但大多数时候，娱乐跨界要么只是博个噱头，要么是品牌间的产品合作，很少可以真正走进消费者内心，以洞察玩转创意。近日刷爆朋友圈的九牧花洒节沐浴+唱歌的方式则令人耳目一新，成为娱乐跨界中的一股清流。

　　哪怕是跨界，也得玩转消费者洞察

　　九牧花洒节作为九牧厨卫独创的特色节庆，花洒无疑其中是重头角色。在去年打造全球首个巨型花洒之后，今年九牧打造的花洒节，则选择以“巧”取胜。

　　据调查统计，72%的人会在洗澡时唱歌，这种人一般被称作“澡堂歌手”。更有趣的是，人生80%的唱歌时间，都发生在洗澡的时候…..正是洞察到这一消费者心理特征，九牧此次将花洒节现场打造为一个花洒主题KTV包厢，在每个立式麦克风上方放置花洒，让上台参与歌王争霸的观众一边唱歌，一边感受花洒的清凉沐浴，找回在私密空间冲凉的快感。活动现场里三层外三层的氛围、现场观众的热情参与，也从侧面说明懂得消费者的跨界，才能打动人心。当然，现场频频上演的“湿身诱惑”，也是吸睛的利器。

　　既然选择跨界，就将跨界进行到底

　　说起娱乐跨界，明星是不可或缺的元素，九牧自然也不例外。在明星的“硬菜”之外，九牧还加入网络红人的“小菜”作为搭配，将这一“娱乐饕餮盛宴”打造的更为丰盛、可口。

　　霍尊、吴莫愁，两个新生代的实力歌手，一个温柔如水，一个狂野如火。九牧将二人分别安排在十三朝古都西安和热情、活力的南昌，既与城市的风格相得益彰，又能体现不同季节对沐浴的多重感受，可谓“因城制宜”。

　　而网络红人这道小菜，虽然分量不大，但胜在精巧开胃。都说天下网红一张脸，但在沐浴之下，素颜的成色有几分，单这一点就吊足了大众的胃口。再借着直播平台的火热、明星的粉丝效应，直接在线上、线下将九牧花洒节推上当日的头条位置。

　　创意再精巧，也得广告主买单

　　当下的广告圈，从“拼投入”渐渐转向“拼创意”。在厨卫领域匠心智造27年，九牧如今已成为中国智能厨卫领导者，创新是九牧领先的源动力，凭借颠覆传统的创变思维，秉承“让智能更懂生活”，融萃行业最先进的产品、技术、营销与管理资源。目前，拥有近3000项产品先进专利、一举斩获15项IF、12项红点设计大奖，辉煌荣耀的背后，是九牧坚持创新的胜利。敢于颠覆传统，才能懂得为创意鼓掌。

　　去年的九牧花洒节玩出创造全球首个巨型花洒，今年又打造了首个巨型花洒主题KTV包厢，在明年的花洒节上，九牧还将玩出怎样的创意？我们拭目以待。